מקור תמונה - אפל / נערך עם AI
אפל עשויה ללכת לכיווןשינוי מחירים נדיר עבור מכשירי האייפון שלה- אך לא בגלל שדרוג חומרה או תכונה חדשה ומבהילה. במקום זאת, זה כוחות חיצוניים שעושים את הדחיפה הפעם: תעריפים חדשים פוגעים כמעט בכל מדינה בה אפל מייצרת את מוצריה.
לְפִימארק גורמן של בלומברג, אפל עומדת כעת בפני המבחן הקשה ביותר עד כה באסטרטגיית התמחור הרבת שנים שלה. מאז שהאייפון X הושק בשנת 2017, מחיר ההתחלה של דגם ה- Base Pro החזיק את יציב על 999 דולר בארה"ב זה לא רק מספר - זו תקרת מחיר שאפל הקפידה שלא להישבר, בידיעת ההשפעה הפסיכולוגית שיכולה להיות על הקונים. אולם עם מיסי יבוא חדשים שנכנסים לתמונה על פני שרשרת האספקה שלה, המחסום של 999 דולר זה עשוי סוף סוף להיות בלחץ.
עלות האייפון הייתה בהתמדה בסביבות 999 $ דולר מאז ה- iPhone X. | קרדיט תמונה - Phonearna "
הנה מה שהופך את הרגע הזה לשונה: התעריפים החדשים לא רק מכוונים לסין, אלא גם מדינות שאפל בילתה שנים בהעברה בהצעה כדי להפחית את ההסתמכות על הייצור הסיני. כעת, גם אותם מיקומי נפילה נפגעים.
לעיון, הנה פירוט מהיר של שיעורי התעריפים החדשים הפוגעים באזורי הייצור העיקריים של אפל:
• הודו (מכשירי אייפון, AirPods): 26%
• וייטנאם (iPads, Macs, שעונים, AirPods): 46%
• מלזיה (Mac): 24%
• תאילנד (Macs): 37%
• אירלנד (iMacs): 20%
• אינדונזיה (AirTags, AirPods חלקי מקסימום): 32%
• סין (בכל המכשירים): 54%
בשורה התחתונה? מאמצי הגיוון הגלובלי של אפל לא בידדו את זה כמעט כמו שקיווה. אז עכשיו, החברה זקוקה לתוכנית משחק - מהירה. גורמן מדווח כי אפל עשויה להישען על אסטרטגיה של ארבעה חלקים כדי להימנע מעליית עלויות חדשות אלה ישירות לצרכנים, לפחות בטווח הקצר.
מהי אסטרטגיית ארבעה חלקים ככל הנראה של אפל?
אלה ארבע האסטרטגיות שגרמן אומר שאפל עשויה לעקוב אחריה למאבק בתעריפים:
- ראשית, אפל צפויה ללחוץ על ספקים להציע שיעורים טובים יותר על רכיבים והרכבה. המינוף ארוך השנים של החברה על שותפים נותן לה מקום לנהל משא ומתן.
- שנית, אפל עשויה לספוג חלק קטן מהעלויות הנוספות עצמה - עם שולי חומרה בריאים סביב 45%, יש לה חדר מתנודד.
- שלישית, על פי הדיווחים, דיונים פנימיים מתרחשים על התאמת תמחור האייפון, אם כי אפל עשויה לנסות להימנע ממחיר את הכותרת עבוראייפון 17בסתיו הקרוב.
- ולבסוף, יש דחיפה מתמשכת להרחיב את הייצור במדינות כמו ברזיל והודו שלא רואים את אותם מכסים תלולים-אם כי קנה מידה שם במהירות לא יהיה קל, במיוחד עבור מכשירים ברמה פרו.
כדי לקנות לעצמו זמן, אפל הייתה גםמלאי מכשירי אייפון ומוצרים אחרים בארה"ב לקראת מועד התעריףו המשמעות היא שכל התאמות תמחור עלולות שלא לפגוע עד למחזור ההשקה הבא של האייפון - אולי לתת לאפל סיכוי לרכך את המכה על ידי צרור שינויים עם חומרה חדשה.
האם יצרני יצרני סמארטפון אחרים הולכים להיפגע כמו קשה?
לא סביר. סמסונג עדיין בונה בדרום קוריאה ובווייטנאם, וצוות החומרה של גוגל מרחיב את טביעת הרגל שלה בהודו. אם אפל נאלצת להעלות מחירים ויריביה אינם, זה יכול לתת לאחרים יתרון זמני-במיוחד בקטעים רגישים למחיר.
יש הרבה רכיבה על איך אפל משחקת את זה. החברה כבר הראתה בשווקים כמו יפן ובריטניה שהיא לא חוששת להעלות מחירים במידת הצורך בגלל משמרות מטבע או מיסים. אבל בארה"ב, שם תמחור האייפון היה כמעט קדוש במשך שנים, אפילו עלייה קטנה תסמן שינוי גדול.
אם אפל בסופו של דבר מרימה את הבסיס בשקטאייפון 17Pro Price, אולי על ידי ציוץ של שכבות אחסון שוב או הצגת תכונה חדשה של Pro שמצדיקה אותה, היא יכולה להימלט מהתקפה גדולה. אבל אם המחירים יעלו בצורה ניכרת מדי, זה עשוי להיות הסיפור הגדול יותר - ולא בדרך בה אפל תרצה.
