זה לא סוד גדול ש-2022 הייתה שנה גרועה להוצאות הצרכנים כמעט בכל הקטגוריות של תעשיית האלקטרוניקה,החל מסמארטפוניםאֶלטבליותאֶלשעונים חכמים. איכשהו, אוזניות אלחוטיות אמיתיות הצליחו להתנגד למגמת הירידה הזו בחלק גדול מהשנה שעברה, למרות שהשוק הלך והצטמצם במהלך הרבעון הרביעי.
אבל בהשוואה לשלושת החודשים האחרונים של 2021, כאשר כמעט 104 מיליון זוגות של אוזניות אלחוטיות אמיתיות נמכרו ברחבי העולם, זו תוצאה גרועה ביותר, המייצגת ירידה מאסיבית משנה לשנה של 23 אחוזים.
(כמעט) לכולם היה Q4 גרוע
במשך כל השנה של 2022, השוק הצליח לשמור על התכווצות ל-2% בלבד, אם כי אם מגמת הרבעון הרביעי תימשך ל-2023, הירידה הזו יכולה להגיע לשיאים חדשים לחלוטין בסוף השנה הנוכחית.
למקרה שאתה תוהה בדיוק מה השתבש עבור מוצרי TWS במהלך 90 הימים האחרונים של 2022, התשובה היא בעצם... הכל. נתוני המכירות של אפל, סמסונג, שיאומי ו-boAt ירדו כולםהרבהמכיוון ש"התנאים המקרו-כלכליים" נעשו יותר ויותר מאתגרים, וזה נכון לגבי ספקים "אחרים" המדורגים מתחת לחמישייה הראשונה.
מבין חמש החברות המובילות האמורות, Oppo (כולל OnePlus) הייתה היחידה שראתה עלייה במספרי הרבעון הרביעי שלה, אם כי העלייה של 11 אחוז בביקוש העולמי לא הספיקה בסופו של דבר כדי להכניס את המותג/ים בחמישייה הראשונה לשנה כולה. טוֹב.
אפל (כולל Beats) שלטה באופן לא מפתיע בטבלאות הן ברבעון האחרון והן בשנה כולה, והדיחה בקלות שוב את היריבה המושבעת סמסונג (כולל JBL). אבל ציוני המשלוחים של קופרטינו עצמו היו נמוכים במידה ניכרת בעונת החגים הזו בהשוואה לעונת החגים הקודמת, וזה נבע במידה רבה מ"ביצועי השוק החלשים יותר" של AirPods מהדור השלישי.
הלא פרוAirPods 3התחילו מעופפות בקופות העולמיות ברבעון הרביעי של 2021, שימו לב, עם זאת, לא הצליחו לשמור על הערעור ההמוני שלהם לאחרAirPods Pro 2נכנסו לסצנה עם ביטול רעשים אקטיבי מתקדם ושאר תכונות סופר פרימיום.
זה כנראה לא עזר שמכשירי ה-AirPods מהדור השלישי שאינם מבטלים רעשים זכו להנחות מועטות מאוד וצנועות מאוד במהלך עונת החגים, בעוד שהדור השני המקצועניםירד ממחיר מחירון של $250 ל-$200במהירות מפתיעה לאחר הופעת הבכורה המסחרית שלהם.
מה באופק?
בסופו של דבר, אפשר לטעון שזה לא רעתַפּוּחַהשורה התחתונה של האוזניות היקרות יותר שלה עובדות הרבה יותר טוב מדגם בעלות נמוכה יותר עם שולי רווח קלושים יותר. כמובן שענקית הטכנולוגיה כנראה תרצה לחזור גם לעולם של היקפי מכירות מתרחבים, אבל לעת עתה היא תצטרך "להסתפק" בהחזקה של 35.8 אחוזים מהעוגה ברבעון הרביעי ובשוק כולל של 31.8 אחוז. חלק לכל השנה שעברה.
אולי חשוב מכך, ההצלחה של ה-AirPods Pro 2 נזקפת לזכות הצמיחה המסיבית של פלח ה-$200 עד $299, שהוא כעת גדול יותר מקטגוריית ה-$100 עד 199$, אם כי עדיין קטן בהרבה ממעמד האוזניות האלחוטיות הנמוכות מ-$100.
במקום השני והשלישי, לסמסונג ולשיאומי בהתאמה אין הרבה סיבות להיות מרוצים מתוצאות הרבעון הרביעי והשנה המלאה שלהן, אבל בצד החיובי של הדברים, הירידות הגדולות הללו עשויות להביא לכבדות יותר ותכופות יותר.Galaxy Budsהנחות.
הסיבה לכך היא שכל המגזרים של שוק "השמע האישי החכם" העולמי מתכווצים, כולל אוזניות אלחוטיות מיושנות וטובות שמכסות את כל האוזן שלך ואוזניות אלחוטיות "לא אמיתיות".
