אפל לא העלתה את מחיר סדרת האייפון 14 בארה"ב ובסין. אלו שרכשו את אחד משני דגמי ה-iPhone 14 Pro קיבלו כמה תכונות חדשות כמו החלפת החריץ, שינוי הצורה והאי הדינמי עם ריבוי משימות. בוצעו גם שיפורים לצגים ולמצלמות בדגמי ה-Pro, ערכת שבבים מהירה יותר, יותר זיכרון וסוללות גדולות יותר.
עוצמתו של הדולר האמריקאי אילצה את אפל להעלות את מחירי האייפון במדינות מסוימות
עם זאת, בארצות הברית, ה-Apple iPhone 14 Pro החל ב-$999 בעוד שה-iPhone 14 Pro Max תויג ב-$1,099 ומעלה. התמחור הזה תואם את מה שאפל גבתה עבור ה-iPhone 13 Pro וה-iPhone 13 Pro Max. זה גם תואם את התמחור עבור iPhone 12 Pro ו- iPhone 12 Pro Max. לעזאזל, זה אפילו אותו תמחור בשימוש באייפון 11 פרו ובאייפון 11 פרו מקס.
בגלל הדולר החזק, אפל נאלצה להעלות את מחירי האייפון במדינות מסוימות
הרצף הזה צריך להסתיים בסופו של דבר, והיינו מצפים שעם עיצוב מחדש של אייפון 15, השנה הבאה תהיה הזמן המושלם עבור אפל להעלות את התמחור שלה בארה"ב עבור דגמי האייפון 15 פרו. בְּעוֹדאפל לא צריכה לעבור ליציאת USB-C באירופה עד סתיו 2024, האנליסט האמין של TF International, Ming-Chi Kuo, אומר שאפל תיפטר מיציאת Lightning הקניינית מוקדם ותעבור בכל העולם ל-USB-C עם קו ה-iPhone 15 בשנה הבאה.
לְפִיCNBC, הדולר החזק הוא הסיבה לכךתַפּוּחַהעלו את המחירים במדינות שונות תוך שמירה על יציבות במדינות. המשמעות של הדולר החזק היא שכאשר תמיר הכנסות זרות לדולר אמריקאי, אפל תקבל פחות דולרים. לדוגמה, לפני שנה ניתן היה להמיר כל לירה שטרלינג באנגליה שאפל קיבלה עבור מכירת מוצר במדינה ל-1.35 דולר. אבל בעיות עם הכלכלה הבריטית הפכו את הפאונד לחלש מול הדולר.
כיום, על כל לירה שטרלינג שקיבלה אפל, ניתן להמיר את המטבע ל-$1.14. זו ירידה של 15.6% ואפל משלמת את המחיר. אז בבריטניה, דגם האייפון 14 הבסיסי עלה ב-70 ליש"ט ל-849 ליש"ט, עלייה של 9%. וככל שהאייפון יקר יותר, כך העלייה עליה הכריזה אפל גבוהה יותר. בחזרה בבריטניה, אפל העלתה את המחיר של ה-iPhone 14 Pro Max בבריטניה ב-150 פאונד מעל המחיר של ה-iPhone 13 Pro Max.
אלמלא תנודות המטבע, העלייה של 8% של אפל בהכנסות ברבעון הרביעי הפיסקאלי על בסיס שנה-על-שנה הייתה עלייה דו ספרתית. זו המילה של המנכ"ל טים קוק. במהלך השיחה הרבעונית של החברה, אמר סמנכ"ל הכספים של אפל, לוקה מאסטרי, "בעצם כל מטבע ברחבי העולם נחלש מול הדולר. הדולר החזק מקשה על מספר תחומים. ברור שהתמחור שלנו בשווקים המתעוררים מקשה, וה- תרגום ההכנסה חזרה לדולרים מושפע".
למרבה האירוניה, הדולר חזק אינו תמיד נהדר עבור חברות אמריקאיות. זה אולי יאפשר להם לשלם פחות עבור אספקה, אבל עבור חברה רב לאומית כמו אפל, זה מאלץ אותם להעלות מחירים מעבר לים כדי לשמור על יציבות ההכנסות שלהם בדולר ארה"ב. ב-CNBC הודה קוק כי "הרוחות נגד המט"ח היו למעלה מ-600 נקודות בסיס ברבעון. אז זה היה משמעותי. היינו צומחים בספרות דו-ספרתיות בלי הרוחות נגד המט"ח".
כמה שנים אפל בסופו של דבר אוכלת את העלות של תנודות המט"ח
סמנכ"ל הכספים של אפל, Maestri, אומר שמטבע החוץ הוא "גורם משמעותי מאוד שמשפיע על התוצאות שלנו, הן על ההכנסות והן על הרווח הגולמי". כדי לעזור להחליק את ההשפעות של תנודות המטבע, אפל מגנה את החשיפה שלה כמו רוב החברות העולמיות. אבל הגידורים האלה לא תמיד מושלמים.
אפל גם בוחנת את שוקי המט"ח ברחבי העולם כשהיא משחררת מוצר חדש. "במקרים מסוימים, למשל, לקוחות בשווקים בינלאומיים נאלצו... הם ראו כמה עליות מחירים כשהשקנו את המוצרים החדשים", אמר מאסטרי, "מה שלא ראו, למשל, לקוחות בארה"ב. וזהו למרבה הצער המצב בו אנו נמצאים כעת עם הדולר החזק".
בעבר, אפל נאלצה לאכול את העלות של תנודות המט"ח. בשנת 2019, כאשר גם הדולר האמריקאי היה חזק, אפל ניסתה לשמור על תמחור בשווקים רבים קבועים על בסיס שנתי. תנודות במטבע חוץ יכולות להוביל לירידות עצומות בהכנסות מהדולר האמריקאי. לדוגמה, בטורקיה הלירה ירדה ב-33% מול הדולר ב-2019, והמכירות במדינה ירדו ב-700 מיליון דולר עצומים.
השנה, אפל אומרת שהיא לא ראתה שום ירידה בביקוש לאייפון אפילו בשווקים שבהם תנודות במטבעות מקומיים אילצו את אפל להעלות את המחירים שלה. מאסטרי אומר כי אפל השיגה צמיחה דו-ספרתית בהודו, אינדונזיה, מקסיקו, וייטנאם ומדינות אחרות גם כאשר התוצאות מחושבות במטבעות היורדים שלהן.
"חשוב לנו לבחון כיצד השווקים הללו מתפקדים במטבע המקומי, כי זה באמת נותן לנו תחושה טובה לתגובת הלקוחות למוצרים שלנו, המעורבות עם המערכת האקולוגית שלנו, ובכלל, את החוזק של המותג", אמר מאסטרי. במהלך שיחת הרווחים. "ואני חייב לומר, מהבחינה הזו, אנחנו מרגישים מאוד מאוד טוב עם ההתקדמות שאנחנו עושים בהרבה שווקים ברחבי העולם".
