בכל יום עכשיו,תַפּוּחַצפויה להשיק את תכונת השקיפות של מעקב אחר אפליקציות. במאמץ למנוע מעקב אחר משתמשי אייפון על ידי אפליקציות צד שלישי למטרות קבלת מודעות מקוונות, לאחר הפצת iOS 14.5, אפל תדחוף הודעה שתשאל את המשתמשים אם הם נותנים לאפליקציה הרשאה ספציפית לעקוב אחריהם. אתה יכול לבחור לאפשר את המעקב, מה שאומר שאתה מסכים לעקוב אחריך ברחבי האינטרנט וכתוצאה מכך קבלת מודעות מקוונות עבור מוצרים שצפית זה עתה בטלפון שלך.
- האייפון 13 החדש: מחיר, תאריך שחרור, תכונות ומפרטים
לפי הערכות, 32% ממשתמשי iOS מעניקים לאפליקציות צד שלישי הרשאה לעקוב אחריהם
אם אתה מעדיף לא להיות מופגז בפרסומות מקוונות עבור הגריל של ג'ורג' פורמן שזה עתה בדקתם באמזון, פשוט הקש על הבחירה שאומרת "בקש מהאפליקציה לא לעקוב". זו התכונה שגרמה לפייסבוק להשתגע ולהתלונן על ההשפעה השלילית שלה על עסקים קטנים. אבל צפויה לה גם השפעה גדולה על פייסבוק, שאספה כמעט 85 מיליארד דולר בהכנסות הקשורות לפרסום בשנה שעברה.
תכונת השקיפות של מעקב אפליקציות של אפל תגיע בקרוב למשתמשי iOS לעשות בחירה
אף על פי שאף אחד לא באמת יודע בדיוק כמה משתמשי אייפון יצטרפו ויאפשרו לעקוב אחר עצמם, המספר הזה צפוי להיות נמוך. בהתבסס על מזהה הנייד של אפל, חברת השיווק לנייד AppsFlyer (viaAdWeek) מעריך שחציון 32% ממשתמשי האייפון יחליטו לתת אישור לאפשר לעקוב אחר עצמם. נתון זה חושב על ידי ניתוח של 300 אפליקציות המותקנות על 2,000 מכשירי iOS.
ניתוח נוסף מצביע גם על כך שלאפליקציות אהובות יהיה שיעור השתתפות גבוה יותר בסביבה של 40%. האם זה אומר שלצרכנים יש יותר אמון במפתחי האפליקציות הניידות המועדפות עליהם, לא בטוח. אפל עובדת קשה כדי למנוע מאפליקציות צד שלישי להטביע טביעות אצבע של משתמשים על ידי איסוף נתונים שונים כדי ליצור אדם ייחודי המבוסס על נתונים אלה.
מספר משתמשי האייפון המוערך לתת הרשאה למעקב משתנה בהתאם למי שואלים. אפליקציית ההיכרויות Bumble צופה שטווח שבין 1% ל-20% ממשתמשי iOS רוצים להמשיך לקבל פרסומות מקוונות.
אפליקציות מסוימות נלחמו בחזרה על ידי יצירת דרכים לעקיפת הבעיה. מפתחי אפליקציות סיניות כמו ByteDance, האב של TikTok ו-Tencent, משתמשים בפיתרון שנקרא CAID המאפשר לכאורה למפתחים להמשיך ולהציג מודעות למשתמשי iOS ממוקדים בנפרד. בחודש שעבר, אפל אמרה ל-פייננשל טיימסכי "התנאים וההנחיות של App Store חלים באופן שווה על כל המפתחים ברחבי העולם, כולל אפל. אפליקציות שיימצאו מתעלמות מבחירת המשתמש יידחו".
אם שיעורי ביטול ההצטרפות גבוהים ומספר משתמשי האייפון שלא רוצים לעקוב אחריהם עולה על הציפיות, מנהלי הפרסום צופים כי העלות של 1,000 הופעות של מודעה (המכונה CPM בשפת התעשייה) צפויה לרדת בשיעור של 50%. AdWeek אומר שפרסום במובייל בארה"ב הוא תעשייה של 105 מיליארד דולר.
מעניין שבחודש שעבר, מארק צוקרברג, מנכ"ל פייסבוק, שהתנגד בתוקף לתכונת השקיפות של מעקב אחר אפליקציות,משך היפוך של 180 מעלותאומר שזה יכול בסופו של דבר להיות טוב לעסק של פייסבוק. צוקרברג אמר שעסקים שמתקשים למצוא לקוחות פוטנציאליים לפרסם בהם בגלל ATT עשויים להחליט להשתמש בפלטפורמה של פייסבוק כדי למצוא את אותם לקוחות.
אם כבר מדברים על ענקית המדיה החברתית, פייסבוק אומרת שתכונת השקיפות של מעקב אפליקציות עלולה לגרום לירידה של 7% בהכנסות החברה. זה יוביל לירידה של 350 דולר בשורה העליונה של החברה השנה.
אפל מקדמת את מדיניות הפרטיות שלה ובסוף השנה שעברה היא דרשה מאפליקציות לכלול תווית פרטיות על אפליקציות חדשות שנרשמו ב-App Store. בנוסף, אפליקציות קיימות נאלצו להוסיף את התווית לאחר עדכון. התווית מציגה את סוג הנתונים שאפליקציה מסוימת אוספת ממשתמשים וכיצד היא עשויה להוביל לזיהוי של אותם משתמשים.
