התכונה של Apple Tracking Transparency (ATT) מחייבת שמשתמשי אייפון שרוצים שייעקבו אחר אפליקציות צד שלישי לצורך קבלת מודעות מקוונות, יצטרפו כדי להמשיך במעקב. כברירת מחדל, לא יהיה מעקב אחר משתמשי אייפון. התכונה תושק עם שחרורו של iOS 14.5 באביב הקרוב. כַּאֲשֵׁרתַפּוּחַהודיעה לראשונה על תכונה זו, פייסבוק אמרה שהיא מצפה מרוב משתמשי האייפון לא להצטרף למעקב של צד שלישי. זה יפגע קשות בעסקים קטנים שפייסבוק אמרה, וחברת המדיה החברתית שילמה עבור שתי מודעות של עמוד שלם שיוצגו בעיתונים הגדולים. במודעות כתבה פייסבוק, "רבים בקהילת העסקים הקטנים חלקו חששות לגבי עדכון התוכנה הכפוי של אפל, שיגביל את יכולתם של עסקים להפעיל פרסומות מותאמות אישית ולהגיע ללקוחותיהם ביעילות".
צוקרברג עושה מהפך של 180 מעלות; אומר שתכונת ה-ATT של אפל יכולה למעשה להועיל לפייסבוק
יש הסבורים שהאמת היא שפייסבוק מודאגת יותר מהכספים של עצמה. במשך כל שנת 2020, פייסבוק גרפה 84.17 מיליארד דולר מפרסום, מה שאומר שהיא עומדת בפני מכה ענקית אם ATT תעשה את הנזק לעסקים קטנים שפייסבוק אמרה בהתחלה שהיא תעשה. עם זאת, נראה שמייסד ומנכ"ל פייסבוק, מארק צוקרברג, עבר שינוי בלב. בחדר מועדון מוקדם יותר היום אמר צוקרברג שפייסבוק עשויה למצוא את עצמה בעמדה חזקה יותר ברגע שתכונת השקיפות של מעקב אפליקציות תתחיל. המנהל אמר כי פייסבוק "תהיה בעמדה טובה", והוסיף כי "ייתכן שאפילו נהיה בעמדה חזקה יותר אם השינויים של אפל יעודדו יותר עסקים לנהל יותר מסחר בפלטפורמות שלנו על ידי כך שיקשה עליהם להשתמש הנתונים שלהם כדי למצוא את הלקוחות שירצו להשתמש במוצרים שלהם מחוץ לפלטפורמות שלנו." פייסבוק אמרה כבר בינואר שהפיצ'ר החדש של אפל עשוי להתחיל להשפיע על המספרים שלה בסוף הרבעון הנוכחי.
תכונת השקיפות למעקב אחר אפליקציות של אפל תושק עם שחרורו של iOS 14.5
כשאפל הכריזה על תוכניותיה בשנה שעברה, פייסבוק השיקה חנויות פייסבוק וחנויות אינסטגרם. זה מאפשר לחברות לרשום מוצרים למכירה בשתי האפליקציות הפופולריות ביותר של פייסבוק ולעזור להן למכור ישירות דרך פייסבוק ואינסטגרם. היום, צוקרברג אמר שלפייסבוק יש מיליון חנויות פעילות בשירותיה עם 250 מיליון אנשים שמשתמשים בחנויות באופן פעיל. המנהל הוסיף, "בהשוואה לשיחות המוקדמות שהיו לנו על האופן שבו אנשים ישתמשו בזה בפייסבוק ובאינסטגרם ובמוצר שלנו, אני חושב שזה משהו שנמצא בדרך להיות משהו שהולך להיות חשוב יותר ויותר לאנשים". הוא גם אמר שפייסבוק "תוכל לנהל דרך" עדכון הפרטיות המתוכנן של אפל.
פייסבוק גם נאלצה להתמודד עם תוויות הפרטיות של אפל. התוויות, שנמצאות ב-App Store לאחר סעיף "הערות" של כל אפליקציה חושפות באילו נתונים שנאספו על ידי אפליקציה יכולים לשמש כדי לעקוב אחריך באתרי אינטרנט, ובאילו נתונים ניתן להשתמש כדי לקבוע את זהותך. לפי חברת אחסון הענן pCloud,שתי אפליקציות iOS שאוספות הכי הרבה נתונים אישיים ממשתמשי iOS הן פייסבוק ואינסטגרם. זה נקבע על ידי הסתכלות על תוויות הפרטיות כדי לראות אילו נתונים כל אפליקציה אוספת ממשתמשים. מדוע אפליקציות אוספות את הנתונים האלה? לפי pCloud, "אפליקציות אוספות את הנתונים שלך מסיבות רבות. אחת הסיבות הראשוניות לכך היא לשפר את החוויה שלך, לעקוב אחר אופן האינטראקציה שלך איתם כדי לתקן באגים ולשפר את אופן הפעולה שלהם. עם זאת, הם גם משתמשים מידע כדי למקד אליך מודעות בכל פלטפורמה."
ההיפוך של צוקרברג היה בהחלט הפתעה בהתחשב בכמה קשה פייסבוק פוצצה את אפל בשנה שעברה. בדצמבר, דן לוי, סגן נשיא פייסבוק למודעות ומוצרים עסקיים, אמר לכתבים כי "אפל מתנהגת בצורה אנטי-תחרותית על ידי שימוש בשליטתה ב-App Store כדי להועיל לשורה התחתונה על חשבון היוצרים והעסקים הקטנים. נקודה. "
