מכשירי ספק ממותגים עצמיים מעולם לא הגיעו לרמת הפופולריות שנראתה על ידי אפל או סמסונג, אך הם מייצגים דרך זולה להשלים פערים בתיק המכשירים. במהלך השנים, Verizon הציגה טאבלטים שונים תחת המותג Ellipsis שלה, בעודT-Mobileבחרה למכור סמארטפונים ממותגי Revvl. אבל בשנה הבאה, יגיע תורה של AT&T.
לספק השני בגודלו יש בדיוקהכריז על שותפותעם יצרנית המכשירים עם התווית הלבנה, Emblem Solutions. ההסכם יביא לכך שהחברה האחרונה תייצר מספר טאבלטים, טלפונים חכמים וטלפונים מתקדמים ברמה נמוכה, כאשר סבב המכשירים הראשון אמור להגיע עד סוף 2019. אלה יהיו זמינים לרכישה באמצעותAT&T, AT&T Prepaid ו-Cricket Wireless, שנמצאת בבעלות הספק הגדול. עם זאת, נכון לעכשיו, לא ברור כיצד כל מכשיר ימותג.
בעוד של-AT&T אין כרגע מכשירים ממותגים לבנים בפורטפוליו, Cricket Wireless כבר מציעה כמה מכשירים, כולל הסמארטפון Cricket Vision שעולה רק $59.99. במחיר זה, הצרכנים מקבלים גישה למסך 5.5 אינץ', Snapdragon 210 של קוואלקום, 16GB של אחסון פנימי ואנדרואיד 8.1 Oreo (Go Edition).
נכון לעכשיו, התמחור של מוצרי המותג העצמי הקרובים של AT&T עדיין לא ברור. עם זאת, בהתחשב בפלח היעד הצפוי, כל הסמארטפונים, הטאבלטים והטלפונים הנפוצים יעלו ככל הנראה מתחת ל-150 דולר.
