אפל יודעת היטב שהדבר היחיד בין מחיר השיא הנוכחי של מנייתה לבין הפיכתה לחברה הראשונה של טריליון דולר, הם המוצרים הבאים שהיא תמציא.
האתגר להוכיח את עצמו ללא האינטואיציה של סטיב ג'ובס לגבי הגאדג'טים שאנשים באמת רוצים, יהיה המשימה המרתיעה ביותר בדרך למטרה זו. האייפד החדש והאייפון הבא, שיהוו את הרוב המכריע של הרווחים שלו בקרוב מאוד, הם כולם מוצרים שהוכנו וגוהצו תחת ג'ובס, אבל עכשיו מגיע האתגר של מה הלאה.
טים קוק די מודע לנושא הדוחף הזה, אז נראה שהוא אוסף את החיילים המוכחים לעידן שלאחר ג'ובס אפל. מרחיק לכת כמו לוקחבוב מנספילד יפסיק את פרישתו, כך הוכרז ביוניטים קוק גם קידם את דן ריצ'יו לתפקיד סמנכ"ל בכיר, ושניהם הם גורו הנדסת החומרה של אפל, כך שדחיפה אדירה הולכת לכיוון הזה, כנראה. בין אם זה עבור מכשיר Apple TV, או עבור האייפון והאייפד שמגיעים לאחר מהדורות 2012, לאחר שאנשים מוכחים שיכולים לבצע את הדרך של אפל יהיה בהחלט מועיל.
טים קוק גם רוצה שקרייג פדריגי יישאר בסביבה, כמובן, כיוון שהוא נדחק מסמנכ"ל לסמנכ"ל בכיר גם כן, שיהיה אחראי על פיתוח התוכנה עבור קו ה-Mac.
