כשמנהלים עוזבים והמכירות יורדות,נאמר כי HTC נמצאת בצניחה חופשית. אבל ההצלחה של הסקסיתHTC Oneהחלה מה שיכול להיות מהפך של 180 מעלות עבור היצרן המבוסס בטייוואן. החברה מנצלת את הפופולריות של דגם הדגל החדש שלה אנדרואיד על ידי הוספת גרסת מיני של המכשיר יחד עם HTC One בגודל פאבלט. תוסיפו לזה את HTC One Developer Edition ואת ה-"Google Experience" HTC One ותראו איך החברהמנסה לנצל את הפופולריות של מכשיר ה-unibody המתכתי.
כעת, כשהחברה עובדת בחזרה לבריאות, HTC חתמה על שחקן בעל שם גדול שימשיך לקדם את המותג שלה. לפי היודעים, HTC חתמהרוברט דאוני ג'וניורלחוזה לשנתיים של 12 מיליון דולר. לפי המקורות, דאוני יגלם את עצמו בפרסומות, לא הדמויות מכמה מסרטי הלהיטים האחרונים שלו כמו שרלוק הולמס ויוצר איירון מן טוני סטארק. דאוני מיוצג על ידי CAA שלא הגיבה לגבי הספקולציות.
סמסונג היא תאגיד ענק עם האמצעים להוציא כסף עצום על שיווק עבור הסמארטפונים שלה. אומרים שה-OEM הקוריאני מוציא10 פעמיםהסכום לפרסום מאשר HTC עושה. מאז שסמסונג הוציאה 10 מיליארד דולר על שיווק בשנה שעברה, זה אומר ש-HTC הוציאה בערך מיליארד דולר על שיווק ב-2012. לפי מחקר IDC, HTC היא יצרנית הסמארטפונים התשיעית בגודלה על בסיס משלוחים, ומתחרות מסין כמו ZTE Huawei. מאז הגיע לשיא ברבעון השלישי של 2011, נתח השוק העולמי של HTC ירד ב-76%.
HTC ביטלה את שורת התגים "שקט מבריק".היא השתמשה ומתכננת להפסיק לשווק את עצמה כמותג אנדרדוג. ראש השיווק של HTC בן הו אומר, "אנחנו לא הולכים להסתיר את המותג שלנו יותר. אנחנו הולכים להיות נועזים יותר בשיווקרוברט דאוני ג'וניור בהחלט תהיה בחירה נועזת לשווק את המותג.
מָקוֹר:בלומברג
