עם עוד רבענוטף דיו אדום בקרוב ידווח, יצרנית הטייוואן HTC מודאגת מהתמחור עבור הדגמים היוקרתיים שלה. ללא מספיק דגמים מטווח נמוך עד בינוני למכור, HTC התמקדה רק בטלפונים היוקרתיים שלה ב-2013, מה שפגע בצמיחת השורה העליונה של החברה. הערכה זו מגיעה מאת לא אחר מאשר מייסדת החברה ויו"ר החברה, שר וואנג.
וואנג הייתה בניו יורק כשאמרה ש-HTC תמכור דגמים נוספים בטווח המחירים של 150 עד 300 דולר השנה, הן בשווקים המתפתחים והן בשווקים המפותחים. היא הוסיפה כי HTC תמשיך לייצר גם מכשירים יוקרתיים בטווח המחירים של 600 דולר. כשדיברו על הטלפון בשם הקוד M8, וואנג אמר ש-HTC תציג בקרוב דגם דגל חדש. ההזמנות לאותו אירוע ייצאו בעוד שבועיים. לדברי וואנג, השילוב של מכירות ברמה גבוהה ומכירות בינוני עד נמוך פירושו ש"שני הצילינדרים עומדים להיות ירו יחד." היו"ר מקווה שמכירות בנפח גבוה של טלפונים במחירים נמוכים יפצו על הרווחים הנמוכים יותר של דגמים יוקרתיים.
Huawei מוכרת שמונה דגמים בפחות מ-150 דולר ו-Xioami, שהטלפונים שלה עומדים ב-130 עד 410 דולר, מעוניינת להכפיל את ההכנסות השנה. מתוך 51 הטלפונים הרשומים באתר האינטרנט של HTC China, רק שניים מתומחרים מתחת ל-150 דולר. 21 דגמים מתומחרים מעל 500 דולר. לדברי ריצ'רד קו, אנליסט ב-KGI Securities מטאיפה, המגמה השנה היא מחיר נמוך ומפרט גבוה. זה שילוב שחסר ל-HTC כרגע.
עם נתח עולמי של שוק הסמארטפונים שירד מ-10% ל-2%, וואנג מאשים את הצרות של HTC בנושאי שיווק.שכירת רוברט דאוני ג'וניור תמורת 12 מיליון דולרהתברר כבזבוז עצום של כסף. היא מוסיפה כי החברה זקוקה למסע פרסום אגרסיבי כדי לשווק את הטלפונים שלה מעבר לבני 20 עד 30 בעלי ידע טכנולוגי אליהם מגיעה HTC כיום.
מָקוֹר:רויטרס
