עוד יום, עוד עדכון למפות גוגל לאנדרואיד, נכון? לעדכון של היום אין רשימה ארוכה של עדכונים, אבל אל תטעו לחשוב שהם חידושים בלבד; הם חשובים מאוד לאקוסיסטם הדיגיטלי של גוגל. בניגוד לאפל, שהייתה מחכה עד שכל החלקים יהיו "מושלמים" ואז משחררת את השירות יחד עם השקת מוצר מרכזי או עדכון iOS, גוגל במקום זאת פורסת חלקים וחלקים, משתמשת במשוב כדי ללטש כל רמה תוך כדי. אבל על ידי התבוננות איך החלקים מתחילים להתאים זה לזה,קל לראות שגוגל בונה הצעות ושירות שיווק רב עוצמה המונעים על סלולריזה יהיה שימושי יותר (ורווחי) יותר מהמודעות שאתה מקבל כעת בטלפון שלך.
העדכון כולל רק שלוש תכונות חדשות:
- גלה הצעות Google בקרבת מקום בארה"ב
- מסלול הליכה מקורה (ביטא) ליפן ולארה"ב
- ראה תמונות פנורמה של 360° בתוך מסעדות וחנויות
עבור הרבה אנשים, לראות פנורמה פנימית של 360 מעלות כנראה ירגיש כאילו זו רק תכונה של ניווט פנימי ולא תכונה נפרדת. עד שעסקים נוספים ישתתפו, אנו מתארים לעצמנו שזה יפגע או יחמיץ את הקניונים, בנייני המשרדים והמסעדות שיאפשרו לך לנווט (ולראות צילומי "נוף רחוב" מקורה).
אבל שני השירותים האלה קשורים למטרה הגדולה יותר של Google להגביר את היכולת שלך לגלות הצעות Google בקרבת מקום במפות, ולאפשר לעסקים למקד מודעות והצעות לאנשים על סמך מיקומם. מאזגרופוןהראו שהאריזה והמכירה של הצעות יכולות להיות עסק גדול, גוגל רצתה. הם למעשה ניסו לרכוש את Groupon, כחלק מהמאבק המתמשך שלהם לגלות זרמי הכנסה חדשים של מיליארדי דולרים.
Groupon סירבה וגוגל נסוגה על תוכנית B שלה - שירות ההצעות שלה. אבל גוגל לא רק משחקת בהישג יד, היא למעשה מחזיקה בכרטיס מנצח: היכולת למנף את השירותים מבוססי המיקום של מערכת הפעלה ניידת. כרגע ההצעה הטיפוסית של Groupon (או גוגל) מוגבלת להצעה ארצית, או אם מקומית, החנויות בדרך כלל צריכות לפחות להגביל את הקופון כך שלא יהיה בשימוש ביום הראשון בערך. במילים אחרות, זה כלי מאוד קורס - אפילו הצעות הסלולר של Groupon נוטות להיות כלל עירוניות, והן איטיות מכדי להגיב לתנאים המקומיים.
אבל מה אם במקום זאת תוכל לשלוח הצעה רק לאנשים בתוך מספר רחובות (או כבר בתוך קניון), או ברדיוס שרירותי אחר? אם אתה יכול לעשות את זה פחות או יותר בזמן אמת, זה יהיה כלי חזק מאוד עבור עסקים מקומיים. האם המסעדה שלך ריקה הערב בגלל מפגש ספורט גדול בתיכון? אין בעיה, שלחו קופון ללילה אחד בלבד לכל מי שנמצא במרחק נסיעה/ הליכה קל. אולי תשלח קופונים לאנשים שנמצאים בעצם בזירת התיכון! זה מסוג הדברים שעסקים יהרגו בגללם, וכך גם אנשים שמנסים להבין מה לעשות ביום שישי בערב.
כמובן שלקוחות לא יראו הצעות כאלה אלא אם כן יבחרו, אבל יהיה פיתוי חזק לעשות זאת.עסק יכול להציע עסקה הרבה יותר טובה אם הוא יכול למקד את העסקה לדמוגרפיה, לזמן ולגיאוגרפיהשיתאים ביותר לצרכיהם. חנויות מקומיות יכולות להציע עסקאות פתיחה מפוארות, ברים יכולים להציע עסקאות ליליות מאולתרות כשהעסקים איטיים, ותאגידים יכולים לשווק לאנשים בתוך בניין שבו מתקיימת תערוכת סחר.
למרות מה לארי פייג'עשוי לומרעל הדוכן, זו הסיבה שאנדרואיד כל כך חשוב לגוגל -להיות בעל השער לשירותים מבוססי מיקום עשוי להיות העמדה החזקה ביותר שגוגל מצאה את עצמה מאז שלמדו כיצד לייצר רווחים מחיפוש. אפל לעולם לא תאפשר לגוגל לקבל סוג כזה של שליטה ביישום המפות באייפון (יכול להיות שזו גם הסיבה המניעה מאחוריפרויקט המפות של אפל). Groupon יודע זאת, ויצר את Groupon Now! במאמץ לבנות מערכת אקולוגית דומה. בטווח הקצר תהיה תחרות רבה מצד גרופון ומתחרי הצעות אחרות, אבל בלי לחתוך עסקאות עם אפל (או כל מערכת אקולוגית שלישית אם באמת תצוץ) זה יהיה מאבק בעלייה של חברות שאין להן פלטפורמה ניידת של שלהם למנף.
אז למרות שהעדכון הזה כשלעצמו לא נראה מרעיד אדמה – ובמובנים מסוימים ההטמעות עדיין פרימיטיביות למדי – הוא מבשר על שינוי חשוב מאוד בפרסום. צפו לראות שילוב דומה של הצעות מקומיות ושירותי מיקום מפלטפורמות ניידות מתחרות בעתיד הקרוב.
מָקוֹר:חנות Google Play
