סוני הכריזה על תוכניות שהיחידה הניידת שלה תהיה עסק בר קיימא עד 2020. לאחר דיווח שנערך לאחרונה רמז על מעבר של סוניהרחק לחלוטין מעסקי הסמארטפונים, נראה שזה לא המקרה. במהלך חשיפת עדכון אמצע הטווח של המותג לשנת 2018, פירט המנכ"ל החדש של החברה את עתיד קו ה-Xperia, והודה ששיפורי המוצר לא היו מהירים מספיק בתקופה האחרונה.
הדגשת החברהירידה במכירות לאחרונה, המותג היפני ציין כי אלה החמיצו לעתים קרובות את הציפיות, ובסופו של דבר השפיעו באופן משמעותי על הכנסות היחידה הניידת. ולמרות צעדי קיצוץ משמעותיים בתקווה לנטרל זאת,סוניציין כי חלה גם עלייה חדה בעלויות הרכיבים לעסק בתקופה האחרונה, דבר שלקח חלק ביעד החדש של החברה לקיים חטיבת סלולר "רזה וזריזה" עד 2020, "ללא התמקדות מופרזת ב הכנסות ויחידות שנמכרו".
בהמשך, המטרה של המותג Xperia תתגלגלטכנולוגיית 5Gלצרכנים ברחבי העולם בצורה רווחית. הצעות סלולר אלו ישולבו לאחר מכן עם שאר המוצרים והשירותים של החברה המסוגלים לנצל את 5G בתקווה להוסיף ערך לטכנולוגיה החדשה. יחד, אסטרטגיה זו אמורה לסייע בשיפור היעילות בכל הנוגע להפצת 5G בשווקי צרכנים שונים. בנוסף, סוני גם הודיעה כי אירופה תמלא תפקיד מרכזי בעתיד עסקי הסמארטפונים שלה. באופן ספציפי, היא אישרה כי היא תיצור "שותפויות אסטרטגיות עם מפעילים" שונות אשר ישולבו לאחר מכן עם שיפור של ערוצי מכירה מסורתיים.
