לאחרונה נמצאו כמה פיסות קוד באנדרואיד שנראה כי מצביעות על המערכתהמאפשר מספר משתמשיםבמכשיר בודד. המחשבה המיידית של רבים (כולל אותנו) כששמעו זאת הייתה שזה יהיה נהדר לטאבלטים, אבל לא כל כך לטלפונים. אבל המציאות היא שמשתמשים מרובים יהיו אופציה ענקית לטלפונים, רק לא בארה"ב או באירופה; במקום זאת, זה יהיה ענק עבור שווקים מתעוררים, כמו אפריקה ודרום אמריקה. זה רעיון שנגענו בו בעבר. כשגוגל הודיעה לראשונה שהיא רוכשת את מוטורולה, הגענו לרעיון כיצד גוגל יכולה להשתמש ברכישהלעשות מכשירים זולים או אפילו בחינםעבור שווקים מתעוררים כמו אפריקה או דרום אמריקה (ותבחין שעשינו שימוש חוזר באותה תמונת מאמר ממנה, כי זו באמת תמונה נהדרת.)
הגולשים החדשים ברשת
כשחושבים, מדברים על ועוקבים אחר טכנולוגיה, די קל ליפול למלכודת שבה אתה צופה רק במכשירים ובמוצרים החדשניים. חשיבה מסוג זה נוטה להציב מעין עיוורים גיאוגרפיים, מכיוון שבמקומות רבים, זה פשוט בלתי אפשרי עבור צרכנים רבים להרשות לעצמם מכשירים מתקדמים. לכל היותר, כשאנחנו חושבים על שווקים שצומחים במהירות, אנחנו חושבים במונחים של סמארטפונים, ולכן אנחנו מסתכלים לסין שבה הצמיחה של הסמארטפונים פורחת. אבל, האמת היא שהמהפכה האמיתית היא במקומות כמו אפריקה שמדרום לסהרה ובמקומות שונים בדרום אמריקה. אלו תחומים שחשובים להפליא, כי זה לא מעבר מטלפונים לסמארטפונים, אבל עד כה זה היה מעבר מאין טלפוניםלטלפונים. מה שעושה את זה חשוב הוא שלא מדובר במשתמשים שפשוט מקבלים גישה טובה יותר, אלו הם אנשים שמקבלים גישה לתקשורת אמינה ולאינטרנטבפעם הראשונה. האנשים האלה לא שדרגו את חוויית האינטרנט שלהם, הם אזרחים שאומצו לאחרונה ברשת.
משתמשים אלה הצליחו לנצל את היתרונות של טכנולוגיה ישנה יחסית כמו SMS בסיסית כדי להגביר את הפרודוקטיביות בדרגות מדהימות, וגוגל הייתה בחזית בבניית דרכים למשתמשים בשווקים הללו להתחבר טוב יותר באמצעות הטלפונים הישנים הללו. לגוגל יש אתגרי מפתחים עקביים, היא זרתה מפתחים שונים בקניה ובניגריה, בנתה מוצרים במיוחד לאותם אזורים כמו Google Trader, והיא עבדה כדי להפוך את כל השירותים שלה לידידותיים ל-SMS. לאחרונה גוגל הגדירה דרך להיות מסוגלתלשלוח ולקבל הודעות Gmailבאמצעות SMS.
שירותים כאלה גדולים, מכיוון ש-SMS הוא הכלי האמין ביותר כרגע עבור רבים מהתחומים האלה, אבל כל זה יכול להשתנות עם סמארטפונים. גוגל הוכיחה שוב ושוב שלא אכפת לה להפסיד כסף על מוצר אם זה אומר שיותר אנשים יכנסו לאינטרנט. את הדוגמה האחרונה לכך ניתן למצוא בקנזס סיטי, שם גוגל הדליקה את שירות האינטרנט של Google Fiber בנפח 1 גיגה-ביט שלה, שמציע 5MB למטה כמואפשרות חינם(לאחר התקנה של $300 כדי להביא את הסיב לביתך). או, עם הסיפור שסיקרנו עם השקת ה-Nexus 7, שמתבצעתנמכר כמעט במחירשניהם במאמץ להביא יותר אנשיםלעסוק בחנות Google Play, אלא גם פשוט כדי לגרום ליותר אנשים באינטרנט, היכן שהם רואים מודעות Google.
יצירת אנשים מקוונים הייתה אחד המאמצים המובילים של Google, מכיוון שיותר אנשים באינטרנט פירושו יותר גלגלי עיניים למודעות. זו הסיבה שתמיד חשבנו שגוגל תשתמש בסופו של דבר במוטורולה כדי לפתח סמארטפון חינמי/זול במיוחד עבור שווקים מתעוררים. אבל, כפי שאמרנו בפעם הקודמת, החסימה מספר אחת להפיכת אנדרואיד לאופציה הנכונה עבור השווקים הללו היא אפשרות לריבוי משתמשים ראויה. באזורים רבים, אנשים בכפרים נוטים לחלוק מכשיר אחד בין מספר משתמשים, או בגלל עלות המכשיר, או פשוט על ידי התאמה אישית שהפריטים הללו הם קהילתיים ולא אישיים.
ובכל זאת, אפילו עם מכשיר משותף, אפשרויות להגדרות אישיות וריבוי משתמשים יכולים להיות ברכה עצומה. אם פונקציונליות מרובת משתמשים אכן תגיע לאנדרואיד בקרוב, זו אפילו לא תצטרך להיות גוגל כדי לעשות את העבודה כדי לבנות את המכשירים הזולים במיוחד, כי יש כבר חברות עם המשימה הזו.
עתיד בעלות נמוכה במיוחד
העובדה היא שסמארטפונים בעלות נמוכה במיוחד הולכים להיות פלח השוק הגדול ביותר של השנים הקרובות לפחות. זו בדיוק הסיבה שמיקרוסופט עשתה דגש לבנותWindows Phone Tango, שניתן להתקין במכשירים מתקדמים עבור שווקים מתעוררים ויכול להרחיב את השוק עבור Windows Phone ב-60%. עם זאת, לאנדרואיד כבר יש מקום בשווקים הללו. השווקים הללו הם הסיבה לכך שאנליסטים חזו משלוחי סמארטפונים של מיליארד אחד עד 2016, והניחושים המובהקים יותר עבור5 מיליארד משתמשי נתונים ניידים עד 2016. כדי לשים את זה בהקשר, התחזית הכללית היא שאוכלוסיית העולם ב-2016 תהיה בסביבות 7.3 מיליארד.
אז זה אומר שיותר אנשים נכנסים לאינטרנט ולא רק ב-SMS. בסין ובהודו, אלו היו ZTE ו-Huawei המובילות את הפיקוח על מכשירים זולים במיוחד, שרובם פועליםאנדרואיד שאינו של גוגל(NGA), או אפילו אבאידואנדרואיד עם עור בסין. שמענו על ZTE ו-Huawei בעיקר בגלל ששתי החברות דוחפות לשוק הסמארטפונים היוקרתיים, ומתרחבות לצפון אמריקה ואירופה, אבל המקום שבו החברות האלה באמת מצטיינות הוא בשוק העלות הזולה במיוחד.
באפריקה, השחקן הגדול הוא Mi-Fone, שיש לו מספר "טלפונים חכמים חכמים" בעלות נמוכה, שרבים מהם מריצים את מערכת ההפעלה Nucleus בזמן אמת (RTOS). Nucleus RTOS היא מערכת משובצת בקוד סגור שניתן למצוא בלמעלה מ-2 מיליארד מכשירים ברחבי העולם, אם כי לא כולם טלפונים. זוהי פלטפורמה מרשימה למדי שתוכננה במיוחד עבור צריכת חשמל נמוכה במיוחד, קישוריות USB, אחסון מורחב ויציבות ליבה. הפלטפורמה הייתה יציבה במשך זמן מה, אבל אנדרואיד כבר זוחלת להרכב ה-Mi-Fone ולהרכבים של יצרנים בעלות נמוכה רבים.
מהפכה תרבותית
כשבדקנו את תופעת הטלפונים הזולים בפעם הקודמת, גילינו ש-10 טלפונים ניידים נוספים (לא ספציפית סמארטפונים) לכל 100 איש באוכלוסייה יכולים להגדיל את התמ"ג של המדינה כולה ב-0.5% בשנה. זה היה חלקית בגלל שאפילו עם כלי SMS בלבד, אנשים בשווקים מתעוררים יכלו להשתמש בטלפונים ניידים כדי למכור בקלות יותר סחורות דרך שווקים וירטואליים, ואפילו להשקיע כסף באמצעות מסחר במניות SMS. אז, טהיופי של מכשירים בעלות נמוכה הוא לא רק לגרום ליותר אנשים באינטרנט לראות מודעות Google, כפי שתהיה אחת הסיבות העיקריות של Google. יש השפעה הרבה יותר מעניינת של האינטרנט שיש לקחת בחשבון, שהיא המהפכה החברתית שנוטה להתרחש.
למרות כל המשחקים ואפשרויות בזבוז הזמן של סמארטפונים, הם בעצם מכשירי תקשורת, והאפשרויות לתקשורת מורחבות באופן אקספוננציאלי כאשר עוברים מטלפון רגיל לסמארטפון. עם טלפון מיוחד, יהיו לך שלוש דרכים לתקשר ולהתחבר, במקרה הטוב - שיחות טלפון, הודעות טקסט ואולי דואר אלקטרוני. הוסף את האינטרנט, ופתאום יש לך גישה לרשתות חברתיות שלא רק מפגישות אותך עם אנשים שאתה מכיר, אלא עם אנשים שאתה לא מכיר שחולקים את תחומי העניין והמטרות שלך, שלעתים קרובות יכולה להיות חוויה הרבה יותר עמוקה .
כולנו כבר ראינו את ההשפעות של רשתות חברתיות וטלפונים ניידים במהפכות פוליטיות של האביב הערבי, אבל אנחנו מעדיפים להסתכל על מהפכות תרבותיות נוספות. התפשטות הסמארטפונים פירושה לא רק דרכים טובות יותר להתחבר זה לזה, אלא דרכים טובות יותר להתחבר לאינטרנט, ודרישה לסוגים שונים של מדיה. זה משנה גם את אופן הפצת התוכן.
למי מכם שלא ידע, בכל הנוגע לכמות הסרטים שנעשו, המדינה מספר אחת היא הודו (בוליווד), וארצות הברית (הוליווד) נמצאת למעשה במקום השלישי, אחרי ניגריה (נוליווד). בעוד הוליווד נלחמה נגד האינטרנט ושיטות ההפצה שלוחות הפרדיגמות, זה לא המקרה בתחומים אחרים. בניגריה, ספקית הטלקום הגדולה MTN מקדמת באופן פעיל הפצה דרך הסלולר.
MTN, שהיא ספקית הטלקום הסלולרית הגדולה באפריקה המכסה 21 מדינות, החלה בשנה שעברה יוזמה חדשה בשם MTN Afronolly. יוזמה זו נועדה לקדם תוכן מקומי ללקוחות ניידים חדשים. לניגריה יש את אחד מבסיסי משתמשי הסמארטפונים הצומחים ביותר בכל מדינה בעולם, ועם הסמארטפונים מגיעה גישה מהירה יותר לאינטרנט ודרישה ליותר תוכן. על ידי קידום והפצת תוכן דרך סלולר בארץ, MTN מקל וקל על אלה שאוהבים את קולנוע נוליווד לגשת אליו. וכמובן, זה רק הצעד הראשון, כי ברגע שהתוכן זמין, השלב הבא הוא להקל על השיתוף, ועם האינטרנט, שיתוף הוא אכפתיות. תוכן משותף יכול לעבור במהירות מעבר לגבולות של מדינה, ולתת ליוצרי סרטים נראות טובה יותר בקנה מידה עולמי, כאשר בדרך כלל יהיה להם במקרה הטוב קהל נישה מחוץ למדינה שלהם.
מַסְקָנָה
הסרט והנוליווד הם ללא ספק רק פן אחד לכל הפאזל הזה, שיתוף כמובן מקיף ומקדם את כל האמנויות - מוזיקה, פרוזה, ציור/צילום/ויזואלי - והופך את הפצת המידע למהיר הרבה יותר. הנקודה היא שהנייד מתפוצץ ברחבי העולם, מה שנותן לאנשים דרכים חדשות לגמרי לתקשר, להתחבר ולשתף. חברות רבות אינן רוצות להישאר מחוץ למשוואה הזו. מיקרוסופט ביצעה את המהלך שלה עם טנגו, וגוגל עבדה ללא הרף כדי לקבל אפשרויות לשווקים מתעוררים. גוגל השיקה לאחרונה את YouTube בסנגל, והיא מרחיבה את השירותים כל הזמן. עם עוד סמארטפונים בדרך, שרבים מהם יפעילו אנדרואיד. אפילו ללא Google Apps מותקן במכשירים אלה, גוגל הייתה מודעת לדחוף את השירותים שלה בשווקים החדשים הללו.
אם גוגל היא זו שבונה את המכשירים בעזרת מוטורולה שזה עתה נרכשה או לא, זה רעיון מעניין לשקול, אבל פשוט הוספת תכונות לאנדרואיד כמו פרופילי משתמשים מרובים תביא דרך ארוכה כדי להשיג דריסת רגל אפילו יותר באלה. אזורים שצומחים במהירות. וברגע שאנשים משתמשים באנדרואיד, אפילו ב-NGA, המעבר הוא הרבה יותר קל להתחיל לדחוף מכשירי אנדרואיד של גוגל. כמובן, כדי באמת לעשות דחיפה בתחומים אלה, גוגל תצטרך להוסיף תמיכה בפרופיל משתמש גם בכל המערכות מדור קודם, מכיוון ש- Ice Cream Sandwich ו- Jelly Bean אינם מאפשרים שימוש במכשירים בעלות נמוכה במיוחד, אז להיות הסימן האמיתי לכוונותיה של גוגל. פרופילי משתמשים מרובים רק עבור האנדרואיד החדש ביותר לא יעזרו יותר מדי, אבל בהתחשב בפתיחות של אנדרואיד, זה יכול להוביל ליציאות אחוריות של התכונה.
מכשירים בעלות נמוכה במיוחד הם הפלח הגדול ביותר שאף אחד לא מדבר עליו, אבל זה לא אומר שהחברות שמספקות את הפלטפורמות לא מתכננות עבורם. אם התחזיות נכונות, השנים הקרובות אמורות להיות ענקיות עבור סמארטפונים בשווקים מתעוררים. בנוסף, ריבוי הסמארטפונים וחיבורי האינטרנט המהירים יותר עלולים לעורר פיצוץ תרבותי עולמי מהשיתוף הקל של תוכן מקומי ברחבי העולם. אבל, בעוד שמערכות אנדרואיד ישנות יותר ו-Windows Phone 7.5 יכולות לעבוד על מכשירי טלפון בעלות נמוכה במיוחד, הגרסאות החדשות יותר של כל פלטפורמה לא יעבדו. אז, נותרה השאלה לפעם הבאה: איזו פלטפורמה תוביל את מהפכת העלות האולטרה-נמוכה?
