כאילוהצרות של אפלב-שוק הסמארטפונים הגדול בעולםלא היו כבר מספיק גרועים, על פי הדיווחים עמדו בפני אייפוןקצת "חרם בלתי פורמלי"מצרכנים בסין כבר כמה חודשים כתוצאה ממלחמת סחר לוהטת עם ארה"ב שלא מראה סימנים להסלמה.
פטריוטיות סינית פירושה שסיפור הצער המקומי של אפל יימשך
מכשירי אייפון עשויים לקבלהצבעת אמון גדולהממנכ"ל ומייסד Huawei, Ren Zhengfei, שצוטט לאחרונה כמי שתיאר את אפל כ"מורה שלו", אבל רוב האנשים בסין לא בדיוק מסכימים עם מילות השבח האלה לענקית טכנולוגיה זרה. טבלאות המשלוחים של הסמארטפונים של המדינה נשלטו על ידי יצרנים מקומיים עוד לפני שהסכסוכי הסחר הסלימו, עם Huawei בראשה ברבעון השלישי של 2018, למשל, ואחריה Vivo, Oppo ו-Xiaomi.
ההפסד של אפל יהיה ללא ספק הרווח של Huawei
אפל דורגה במקום החמישי בסין בין יולי לספטמבר בשנה שעברה, למעשה טיפסה במקום במכירות ברבעון הרביעי של 2018 לפני שירדה חזרה למקום החמישי במהלך פרק הזמן של ינואר - מרץ 2019. חשוב מכך, משלוחי האייפון האזוריים ירדו לאורך תקופה זו בהשוואה לתוצאות שפורסמו באותם שלושת הרבעונים של 2017 ו-2018. הירידה הגדולה ביותר הגיעה בשלושת החודשים הראשונים של 2019, כאשר אפל הצליחה לשלוח רק 6.5 מיליון מכשירי אייפון בסין,לפי Canalys, ירידה מדהימה של 30 אחוז מ-9.3 מיליון יחידות שנמכרו בתחילת השנה הקודמת.
ובכל זאת, מומחים מסוימים טוענים שסין מהווה 18 אחוז חשובים מ"כל המכירות של אפל", נתון שעשוי להצטמצם בקרוב בחצי מכיוון שאפילו יותר אזרחים סינים ירגישו את הדחף להפנות עורף לאפל ולקנות "מותגי סלולר מקומיים. " בניגוד ל-Huawei, שנראה שהיא שומרת ואף משפרת את תדמית המותג שלה בסין, המותג של אפל "נפגע" כפי שאנו מדברים, לדברי אנליסטים של Citi, עם הידרדרות גרועה במיוחד של המוניטין של החברה שמורגשת "ממש לאחרונה".
עד כמה המצב יכול להיות רע עבור אפל בסין ובעולם כולו?
ברור שאפל לא עומדת להפסיד כל כך הרבה כסףכמה שיותר מכירותכמו Huawei בשל כל המתחים והסיבוכים הפוליטיים הללו. אבל מחצית מ-6.5 מיליון יחידות משלוח של אייפון ברבעון בודד זה עדיין הרבה. שלא לדבר על מחצית מ-11.8 מיליון היחידות שענקית הטכנולוגיה מקופרטינו מכרה בסין במהלך שלושת החודשים האחרונים של 2018. כמובן, הירידה של 50% היא רק ניחוש מושכל של ספקית מכובד של שירותים פיננסיים, בעקבות אולי תחזית מרתיעה עוד יותר שנעשתה לאחרונה על ידי גולדמן זאקס.
ירידה של 30 אחוזים זו עשויה להיות בעקבות ירידה גדולה עוד יותר של 50 אחוז במכירות האייפון האזוריות
אנליסטים בחברת השקעות מסוימת חושבים שאפל יכולה להשיל עד 29 אחוזים ממנהגלוֹבָּלִירווחים כתוצאה מ"הידרדרות" המותג שלה בסין ב"תרחיש הגרוע ביותר" שעם זאת לא סביר שיתממש. כנראה שהבעיה הגדולה ביותר היא שהפופולריות של אייפון יורדת בהתמדהכמעט בכל פינות העולם, מה שהופך את המשימה של אפל לקזז הפסדים אזוריים כמעט מובטחים למשימה שאפילו טום קרוז ימצא מסובך להשלים.
ברבעון הראשון של 2019, למשל, מספרי מכירות הסמארטפונים של אפל ברחבי העולם ירדו בין 9 ל-16 מיליון יחידות,לפי חברות מחקר שונות, מה שאומר שסין רחוקה מהבעיה היחידה של החברה כרגע.
