We use cookies to ensure that we give you the best experience on our website.

למה כולם כל כך רחוקים מאפל בשוק השעונים החכמים?

זה כבר לא סוד גדול שמכשירי האייפון לא מצליחים כמו פעם משניהםכרךונקודת רווח, אבל אחרי כל כך הרבה שנים שבהן הסתמכה בעיקר על הפלח הזה כדי להניע את הצמיחה העסקית הכוללת, אפל הצליחה להסתגל במהירות להפליא לתעשיית סלולר עומדת, כשהיא מתמקדת יותר מתמיד בחטיבות השירותים והמוצרים הלבישים שהולכים ומכניסים.

האחרון, שמאגד את מכירות Apple Watch ו-AirPods,זה עתה דיווח על הכנסות של יותר מ-5.5 מיליארד דולרעבור מסגרת הזמן אפריל - יוני 2019, עלייה מדהימה של 48 אחוזים מתוצאה מרשימה שכבר פורסמה בתקופה המקבילה אשתקד. אמנם נראה שלענקית הטכנולוגיה מקופרטינו לא אכפת מנתוני המשלוחים של שני מערכי המוצרים הפופולריים במיוחד הללו, אבל אנחנו בהחלט כן, וזה המקום שבו חברות מחקרי שוק נכנסות לתמונה.

אבל איך בדיוק הגענו למצב הזה שבו החלק המשולב של סמסונג, פיטביט ו-Huawei בקושי מהווה מחצית ממספרי המכירות של השעונים החכמים של אפל? ברור שזה מסובך, אבל הנה כמה תשובות אפשריות:

גוגל אפילו לא מנסה יותר

מהר, ציין שלושה שעונים חכמים המופעלים על ידי Wear OS. מה עם שניים? אוקיי, אני אסתפק באחד טוב, כל עוד אתה באמת מכיר מישהו שבבעלותו ותמליץ עליו לחבר בשביל משהו אחר מלבד עיצוב מסוגנן או נקודת מחיר סביר. צרצרים, נכון?

מטבע הדברים, גוגל אשמה לחלוטין בכל החסרונות של פלטפורמת Android Wear שסמסונג, מוטורולה ו-LG היו בפינה שלה עוד בשנת 2014. בינתיים, Moto 360 המקסים (הצמיג התקר והכל) פגש את מותו בטרם עת, סמסונג עזבה את הספינה הטובעת כדי לטפח אלטרנטיבה משלה ל-watchOSLG בקושי מנסהיותר, בדיוק כמו גוגל.

במקום לעבוד באופן פעיל על שיפור דברים כמו חיי סוללה, ניטור בריאות ונזילות המערכת הכוללת או אפילו להמר על ספינת דגלPixel Watchכאות לאמון בעתיד של Wear OS, ענקית החיפושמיתג מחדש את הפלטפורמה בשנה שעברה, התמקד בדברים קטנים ובחידודים של ממשק המשתמש במקום בשינויים גדולים ונועזים בהעדכונים האחרונים, וניסה לבנות אשבב Snapdragon משודרגזה לא הרבה יותר טוב מקודמו העתיק. לא פלא ש-Wear OS הפכה למחשבה שלאחר מכן עבור רוב חברות מחקרי השוק, ועזבה אותנולקרוא בין השורות של הדוחות שלהםכדי לגלות שהנתח שלה נמצא הרבה מתחת ל-12% בארה"ב.

זה מספר מביך באמת עבור מערכת הפעלה שנולדה לפני מערך ה-Apple Watch.

סמסונג התמקדה בדברים הלא נכונים במשך זמן רב מדי

אם כבר מדברים על לידת Apple Watch, האם ידעת שהגרסה הראשונה של המכשיר הלביש הנמכר ביותר בעולם זקוקה לשמונה חודשים עלובים כדי לתבוע יותר ממחציתמשלוחי השעונים החכמים של 2015? בינתיים, מוצרים שיצאו ב-2014 כמו Samsung Gear Live, LG G Watch ו-Moto 360 עדיין ניסו למצוא את רגליהם. במובן מסוים, זה ממשיך להיות המקרה של תיק השעונים החכמים של סמסונג, שעדיין לא הגיע לבשלות וליציבות של מערך ה-Apple Watch.

הApple Watch Series 4לא נראה שונה בתכלית מהסדרה 0 מבחוץ, אבל כשזה מגיע לפונקציונליות, כוח, נוחות וקלות שימוש, אין ממש להשוות בין השניים. לעומת זאת, הGalaxy Watch Activeאין כמעט שום דבר במשותף עם העיצוב של מכשירי Gear מוקדמים, אבל עמוק בפנים, מעט מאוד השתנה באופן דרסטי. כמו רוב השעונים החכמים שאינם של אפל, הGalaxy Watchו-Watch Active עדיין מחפשים את מקרה השימוש המשכנע הזה כדי לעזור להם להשתחרר מאנשים רבים שנחשבים לסמארטפונים בלבד עבור פרקי הידיים שלהם.

יותר מדי ניסויים וכן, גיוון עלולים להעביר את המסר הלא נכון ללקוחות, שרוצים לסמוך עליכם שיש לכם תוכנית ארוכת טווח של שיפור וחידוד קונספט כללי במקום לנסות כל הזמן דברים חדשים למען... לנסות. במבט לאחור, ברור שאפל החליטה בשלב מוקדם שהשעונים החכמים שלה ינסו לשמור על הבעלים שלהם בריאים, מחוברים תמיד ו...בְּחַיִיםבמקום לסנוור אותם עם עיצובים מהודרים ושיטות ניווט ייחודיות.

במילים אחרות, אם סמסונג תרצה אי פעם להדביק את אפל, עליה לבחור גורם צורה ושם כבר ולהישאר עם אלה תוך ניסיון להביא שדרוגים משמעותיים ותכונות חדשות לשולחן. אין שום דבר רע בלהודות שאתה אחד אושני צעדים מאחורי מובילת השוק, אבל רק על ידי הסרת הסחות דעת מיותרות (כמו כל זהגע במאמץ של הלוח) האם לחברה תהיה סיכוי להתקדם ממעמד האנדרדוג הנוכחי שלה.

Huawei, Fitbit וכל השאר צריכים להשתפר גם כן

לגבי Fitbit, לחברה אין ספק שזווית מעקב הפעילות מכוסה בצורה מקצועית ואמינה, אבל זו רק אחת מתיבות המפתח ששעון חכם צריך לתקתק בימינו כדי להיחשב כמתמודד הגון לכס המלכות. ל-Garmin יש גם עבודה רבה לעשות בתחומים חשובים רבים אחרים, מאפליקציות ועד נוחות, בעוד ש-Fossil הוא ללא ספק השותף היצרני והיקר ביותר לייצור החומרה של גוגל, אבל למרבה הצער, נראה שזה לא מתורגם לפופולריות מיינסטרים.

כל המותגים הללו (ואחרים כמוהם) צריכים להגביר משמעותית את מאמצי הפרסום שלהם, להתמקד בזיהוי צרכי הצרכנים שהם יכולים לענות עליהם, ואולי ללחוץ על גוגל לשפר מאוד את Wear OS (או אפילו להתחיל מאפס עם פלטפורמה חדשה) אם הם רוצים לאכול פרוסה גדולה יותר מעוגת שעונים חכמים עולמית שגדלה במהירות.

Related articles