רק ילדי שנות ה-80 כנראה זוכרים את זה, אבל הייתה תקופה, לא מזמן, שבה המלחמה על השליטה בתעשייה הסלולרית התנהלה בין נוקיה, מוטורולה וסוני אריקסון ולא בין סמסונג, אפל ו-Huawei.
כמובן, שלא כמו נוקיה, מוטורולה ואפילו סמסונג, סוני מעולם לא התמקדה בעיקר בייצור ושיווק טלפונים. תאגיד הקונגלומרט היפני הרב-לאומי נוסד בשנת 1946 (כן, לפני יותר משבעה עשורים), והתחבר עם אריקסון הוותיקה ברשתות ותקשורת ב-2001, בנקודת זמן שבה מכירות הטלפונים הניידים העולמיים כבר חצו את מחסום ה-400 מיליון יחידות שנתיות.
Sony Ericsson W810 היה אחד הטלפונים הנמכרים ביותר של המותג לפני יותר מעשור
סוני אריקסון הגיעה לשיא הנפח שלה בשנת 2007, כשהיא שולחת יותר מ-100 מיליון מכשירים ברחבי העולם, ובולטים במידה רבה עם מצלמות בעלות יכולת וטכנולוגיית אודיו מתקדמת בהשראת קו הווקמן האגדי של נגני מדיה ניידים של החברה.
אֲבָלמשהו קרה ב-2007זה הרעיד את תעשיית הסלולר עד יסודותיה, וסוני אריקסון הייתה רק אחד מכמה מותגים שלא הצליחו לעמוד בקצב של אפל ולאחר מכן את קצב החדשנות והברק השיווקי של סמסונג.
כמו שאומרים, השאר היסטוריה, אבל אולי סוני עדיין יכולה לבצע קאמבק.
עד כמה המצב גרוע כרגע?
בקיצור, די גרוע. לא עבור סוני בכללותה, ברור. החברה רשמה רווח כולל של כ-6.6 מיליארד דולר לשנת הכספים שהסתיימה ב-31 במרץ 2018 על מכירות של 78 מיליארד דולר. אבל האם אכפת לך לנחש כמה מהרווח הזה באמת נבע מהמגזר העסקי של תקשורת סלולרית? נכון, אפס.
תאמינו או לא, סוני מצפה שמספרי המכירות של סמארטפונים ירדו עוד יותר השנה
גרוע מכך, הסמארטפונים של Xperia הניבו הפסד של 250 מיליון דולר לאחר שמכרו בקושי 13.5 מיליון יחידות. זו לא הייתה השנה הראשונה שחטיבת המובייל של סוני גם הוכיחה את עצמה כבלתי רווחית, ואם אתם מחפשים קצת פרספקטיבה, Huawei שלחה 54 מיליון סמארטפונים במהלך הרבעון השני של 2018 בלבד, בעוד ש-Oppo מדורגת במקום החמישי, עם עצום של 29 מיליון יחידות משלה.
בגדול, סוני מרגישה כמו ספקית סמארטפונים יותר ויותר לא רלוונטית, מה שמעלה את השאלה המתבקשת - למה לא לוותר ולהגביר עוד יותר את ההתמקדות במחלקות רווחיות כמו סרטי קולנוע, מוזיקה, חומרה ותוכנה למשחקים, בידור ביתי, הדמיה חיישנים ומוליכים למחצה?
נראה שיש לתשובה הקלהמשהו שקשור לטכנולוגיית 5G, שסוני מקווה שיעזור לשנות את המצב הקיים. אבל גם אם זה לא מתברר, מדובר במותג סמארטפונים שראוי להישאר בסביבה ממגוון סיבות.
לוקח סיכונים וקובע מגמות
עיצובי הדגל של סמארטפונים של סוני אולי נראים חוזרים ומשעממים כעת, אבל הם לא תמיד היו כאלה. ה-Xperia S של 2012 נראה אז יוצא דופן כמו שהוא נראה עכשיו, ה-Xperia Z היה אחד המכשירים הראשונים עמידים במים הזמינים בארה"ב ובמערב אירופה, ה-Xperia Z Ultra אימץ צג בגודל 6.4 אינץ' שנראה מטורף כבר ב-2013 , בעוד של 2015Xperia Z5 Premiumהלך באומץ לאן שאף מכשיר נייד אחר לא העז ללכת לפני כן, עם רזולוציית מסך 4K (3840 x 2160 פיקסלים).
הסוני Xperia S הזה היה ברווז די מוזר, לא?
נכון, למרות שהXperia XZ2 Premiumתואמים לספירת הפיקסלים המדהימה הזו, סמארטפונים בעלי יכולת 4K לא תפסו, מכיוון שהם לא באמת חדים יותר באופן ניכר מאשר, למשל, 2960 x 1440Galaxy Note 9או אפילו הרבה 2160 x 1080 מתקדמים.
ובכל זאת, זה מראה שסוני לא מפחדת להתנסות, ובדיוק כמו טלפונים עמידים במים, רוב הסיכויים שסיכונים דומים אחרים ישתלמו בסופו של דבר בטווח הארוך. החברה רק צריכה להיות מוכנה להמשיך לנסות.
האם אתה יכול לזהות את קורא טביעות האצבע בתמונה זו?
למרבה האירוניה, נראה שסוני ויתרה על מוזרות עיצובית של סימן מסחרי שחברות אוהבותמוטורולהומייזו מתחילים עכשיו לאמץ, כלומר חיישן טביעות האצבע המותקן בצד. מבחינתמגמות שהחברה מתנגדת להן בעקשנות, אנשים רבים אוהבים ללעוג לחריץ, אבל סוני צריכה למצוא דרך לצמצם את מסגרת המסך. הXperia XZ2ו-XZ2 Premium פשוט לא משתווים ליריביהם בטווח המחירים בכל הנוגע ליחס מסך לגוף.
טלפונים קומפקטיים ועדכוני תוכנה חשובים
איך בדיוק קיבלו חברות את הרעיון שטלפונים קטנים יותר יצאו מהאופנה? על בכי בקול רם, אםמקלדות החומרה חוזרות, בוודאי שיש עדיין שוק גם למכשירים קומפקטיים.
גדול יותר הוא לא תמיד טוב יותר
אנחנו מדברים על טלפונים קומפקטיים, שימו לב, ולא על אלה שהם קומפקטייםשוקלכמה עצומים המסכים שלהם. כמו ה-5 אינץ'Xperia XZ2 Compact. וה-4.6 אינץ'XZ1 קומפקטי, וה-X Compact בגודל 4.6 אינץ', וה-Z5 Compact בגודל 4.6 אינץ'. מלבד גוף קל לתמרון, לארבעה אלה יש מפרטים משותפים של המדף העליון, מה שמוכיח שלא צריך לעשות כל מיני פשרות על ביצועים כדי להצטמצם.
זה משהו שצריך להמשיך להיות דבר, ואנחנו צריכים גם שסוני תזכיר לנו שאפשר להעביר עדכון תוכנה גדול לטלפון אנדרואיד שאינו במלאי (או חמישה) במועד.
הטכנולוגיה קיימת
בואו נחזור לשנייה לחטיבות הרווחיות הנ"ל של החברה. שמתם לב למשהו מעניין? לא, לא ש-Sony Pictures התאוששה לאחר כל תקלת הפריצה הצפון קוריאנית לפני כמה שנים.
מה שמעניין הוא שסוני מרוויחה כסף טוב ממוליכים למחצה ורכיבים אלקטרוניים. אנחנו מדברים על מעבדי תמונה, חיישני תמונה, דיודות לייזר, לוחות OLED וכו'.
האם אתה חושב שזה צירוף מקרים שסוני השיקההסמארטפון הראשון בעולםמסוגל להקליט 960 fps וידאו בהילוך איטי במיוחד באיכות HD בשנה שעברההמכשיר הראשון עם תמיכה ב-Full HDלאותה תכונה ב-2018? זה קסם פנימי ממש שם, וזו רק אחת הסיבות לכך שחיישני מצלמות Exmor נחשבים לכמה מהטובים ביותר שקיימים כיום.
למעשה, הם כל כך טובים שסמסונג עדיין לא מסתמכת רק על עצמהפתרונות Isocell מתקדמים במיוחדעֲבוּרספינות דגל מסדרת Galaxy S. נכון, סוני תמיד יכולה להחליט להרוג את הסמארטפונים הפנימיים שלה ולהמשיך למכור רכיבים מתקדמים לחברות אחרות, אבל האם זו לא תהיה הזדמנות מבוזבזת במיוחד?
תמשיך להיות אתה, סוני
לפחות באופן חלקי, ברור שזו חברה שמשחקת את הקלפים שלה נכון. מה שצריך לתקן זהאסטרטגיית התמחורשל Xperias מתקדם. אין שום דבר רע בלהקריב נפח עבור שולי רווח, אבל כרגע, מספרי המכירות הם מיקרוסקופיים והרווחים לא קיימים.
החברה צריכה להתחיל שוב לקחת סיכונים גדולים, אך יחד עם זאת, לשמור על הדברים שעובדים ללא שינוי. מפזרים קצת חדשנות 5G מעל, ובמוקדם או במאוחר,דברים יתהפכו.
