משפחת Fossil Gen 5
הרבה יכול לקרות בנוף הטכנולוגי ההפכפך בטווח של כמה חודשים בלבד, אז אמנםלא יכולתי להעלות על הדעת את האפשרותשל כל מי שאפילו מקווה לאיים על הדומיננטיות המוחצת של אפלשוק השעונים החכמים העולמירק לפני זמן מה, סדרה של אירועים אחרונים גורמת לי לשקול מחדש ברצינות את ההערכה הזו.
כמובן, אני לא מצפה שאפל תעבור מחר בראש טבלת המשלוחים של השעונים החכמים... או שנה אחרי זה... או אפילו חמש שנים בהמשך. עבור אנשים רבים, הApple Watchיישאר שם נרדף לעצם הרעיון של שעון חכם באותו אופןאייפד שווים לטאבלטיםואתAirPods הן האוזניות האלחוטיות היחידותשחלק גדול ממשתמשי אייפון ישקלו לקנות אי פעם.
אבל שוק השעונים החכמים גדל בקצב די מרשים לאחרונה ואנליסטים צופיםהמגמה הזו תימשך, מונע בעיקר אך לא רק על ידי ביקוש יציב של Apple Watch. אז אם נראה שגוגל, סמסונג, Huawei ו-Fitbit לא יהוו איום ממשי על עליונותה של ענקית הטכנולוגיה מקופרטינו, מי יכול לעלות בסולם הדרגות בטווח הארוך ולפחות לסגור את הפער לאפל? ובכן, אני חושב שפוסיל הוא האנדרדוג שצריך להיזהר ממנו (ללא משחק מילים), ואני אנסה להסביר למה:
יותר ממותג אחד, יותר מאיום אחד
לפני שתמהרו להתעלם מחברה שלא בדיוק מתמחה בעיצוב, בנייה ומכירת גאדג'טים להמונים, כדאי שתדעו ש-Fossil היא למעשה "קבוצה די גדולה", שמשחררת מכשירים לבישים תחת הרבה ידועים וידועים. אהב מותגים בנוסף לשם שלו. אנחנו מדברים על מותגים כמומייקל קורס,דִיזֶל,אמפוריו ארמני,סקגן,אִי הַתְאָמָה, ואפילו פומהלמנות רק כמה.
Fossil מוכרת כמה שעונים חכמים די מעודנים תחת המותג מייקל קורס
בעוד שרוב הרישיונות של קבוצת Fossil מגיעים ממעצבי אופנה שיש להם קהל יעד מצומצם למדי עם מעט עד אין מקום להתרחבות, העוקבים המסורים של סצנת הטכנולוגיה עשויים לזכור את Misfit כיוצרים שלכמה מעוקבי הפעילות המגניבים ביותרמהימים הראשונים של התעשייה. ובכן, מה שכנראה נפל מתחת לרדאר שלך הוא שקבוצת Fossil רכשה את Misfit לפני כמה שנים.
כדי לתת לך מושג לגבי הערך של הטכנולוגיה הקניינית של Misfit, זה מופיעבשביל זה שילמה גוגל 40 מיליון דולרמוקדם יותר השנה. אמנם עדיין לא ברור אילו תוכניות עשויות להיות ל-Big G עבור שוק השעונים החכמים בעתיד, אבל חשוב להדגיש ש-Fossil פשוט הסכימה לשתף חלק מהטכנולוגיה ה"היברידית" שלה עם ענקית החיפוש. אז גם אם אPixel Watchהיו אמורים להגיע בשנה הבאה, מה שנראה לא סביר, זה רק יעזור ל-Fossil במקום לפגוע בחברה, ויפנה את תשומת הלב לחידושים שלה בנוסף למגוון המוצרים.
חזון קוהרנטי
עם כל כך הרבה מותגים שונים תחת החגורה שלה, אתה עשוי לצפות שאסטרטגיית השוק הכוללת של Fossil ועיצובי השעונים החכמים יהיו בכל מקום. אבל זה לא בדיוק המקרה, שכןדגמי מייקל קורס, אמפוריו ארמני, פומה ודיזל חדשיםבנויים בעצם על אותה פלטפורמת חומרה בסיסית. ההרכב Fossil Gen 5חולק גם את רוב החלקים הפנימיים שלו עם המכשירים האלה שנחשפו לאחרונה, ולמרות שהעיצובים החיצוניים שונים באופן טבעי, נראה שכל המוצרים מתוצרת Fossil Group פועלים לפי מספר קווים מנחים מרכזיים.
מתחת למכסה המנוע, ה-Emporio Armani Connected אינו שונה מאוד מהמכשירים החדשים ביותר של מייקל קורס
הבנים הרעים האלה הם מסוגננים בצורה מינימליסטית למדי, כשהם שואפים להתבלט מספיק כדי שיבחינו חבריכם במסיבות ארוחת ערב בזמן שהם לא נראים מטופשים או לא במקום על פרקי הידיים הגדולים והקטנים כאחד. רבים מהדגמים החדשים עשויים להידמות מאוד לשעונים מסורתיים במבט ראשון, אך במקביל, הם עדיין יכולים לעשות את רוב הדברים שה-Apple Watch מסוגל להם. ומכיוון שהם דומים אך לא זהים, הם יכולים לכסות מגוון רחב בהרבה של נקודות מחיר מאשר המתחרים.
הם לא יכולים למדוד את הא.ק.ג שלך, לזהות נפילות או לטעון שהם מסוגליםלהציל את חייךבכל נסיבות, אבל הם חזקים יותר מהקודמים שלהם, יש להם רמקולים ומיקרופונים מובנים, כמו גם חיי סוללה משופרים מעט. הם בהחלט לא מושלמים, אבל בניגוד לסמסונג, שלא מצליחה להחליט בדיוק באיזה דרך ללכת בניסיון להדביק את הפער עם אפל, ל-Fossil יש כיוון ואזור מיקוד משלו.
ה-Disel On Axial הוא ללא ספק יפה בדרכו המיוחדת
בִּמקוֹםנשאר כל הזמן צעד אחד(או כמה) מאחורי מוביל השוק והחדשן העיקרי, Fossil מתמקדת פחות בבריאות ויותר בסטייל כדי ליצור נישה שעלולה להפוך לפלח תעשייתי משמעותי.
גוגל עדיין צריכה להגביר את משחק התוכנה שלה
בין אם מיתי או לאPixel Watchנמצא בצנרת (שוב), פיתוח Wear OS צריך להמשיך ולעבור לקצב טוב יותר של חדשנות ועידון. אחרת, מאמצי החומרה הגדולים של Fossil לאחרונה יתבזבז על פלטפורמת תוכנהנשאר שנות אור מאחורשל אפלwatchOS, למרות טכנית לראות אור יום יותר מ-12 חודשים קודם לכן כמו Android Wear.
Wear OS היא... לא מושלמת כשזה מגיע למעקב אחר פעילות
גם Fossil ו-Google זקוקות זו לזו, מכיוון שהראשון הוא כרגע ללא ספק השותף הפורה והמשמעותי ביותר של Wear OS לייצור החומרה. כמובן, המספר הגדול של השעונים החכמים מתוצרת Fossil Group שיצאו במהלך השנים האחרונות עדיין לא תורגם לנתוני מכירות מרשימים במיוחד.
לפי דיווח אחד, החברה החזיקה בנתח גלובלי מיקרוסקופי של 2.5 אחוז ברבעון הראשון של 2019.עוד דיווחלא טרח לפרק את המשלוחים ברבעון השני של אף אחד אחר מלבד אפל, סמסונג ופיטביט, מה שממחיש בצורה מושלמת את הקרב במעלה ההר שעומד בפני Fossil כדי לקבל רלוונטיות בשוק צומח במהירות אך מאתגר מאוד.
