אפל אייפון XR
בעבר, HSBC כבר הפחיתה את היעדים שלה עבור מניית אפל והעבירה את המלצתה מקנייה להחזקה. אבל לאור ההתפתחויות האחרונות - ענקית קופרטינו הורידה מאוד את הרבעון הרביעי של 2018הנחיית הכנסותבשבוע שעבר - אנליסטים של HSBC נמצאים כעתצמצוםיעד המחיר שלהם עבור מניית החברה עוד יותר.
למרות שציפתה ל"אתגרים" מסוימים עבור אפל בסין עקב הכלכלה המקומית, נראה כי ענקית קופרטינו התמודדה עם מספר בעיות ספציפיות לאפל. כלומר, זה נראה כמו הצרכנים הסינים לראותהאייפוןהחל "לשנות" באופן דרמטי. לצד זאת, נראה כי הבעלים הנוכחיים נאחזים בסמארטפונים למשך זמן רב יותר עקב היעדר תכונות חדשניות בדגמים החדשים יותר. בסופו של דבר, ה"עוצמה" האמיתית של הבעיה של אפל הפתיעה את HSBC. בשל כך, אנליסטים בחברה מציבים כעת יעד של 160 דולר על מניית אפל, ירידה מהיעד הקודם של 200 דולר.
כאמור, במהלך 10 השנים האחרונותתַפּוּחַהצליחה להגדיל את ה-ASP שלה בסביבות 220 דולר, אם כי מחצית מזה יושמה במהלך 2018. לאורך זמן זה אפשר למותג לקזז את האטת המכירות, אך עם המחירים שמתחילים להשפיע כעת על סך ההכנסות, החברה מאמינה שכל עליות נוספות יהיו קשות לִשְׁלוֹף.
כתוצאה ישירה של גורמים ספציפיים אלה של אפל בשילוב עם הכלכלה הנוכחית של סין, HSBC הודיעה גם כי היא מקצצת את תחזיות ההכנסות שלה ל-2019, 2020 ו-2021 ב-5% ל-7%. באופן דומה,החברההערכות הרווח הנקי המעודכנות של החברה נמוכות כעת בכמעט 9% מבעבר.
