החדשות הגדולות היום היו שסוף סוף קיבלנו תאריך שבו צפוי שסמסונג תכריז על ה-Samsung Galaxy S7. החדשות הגדולות מהשבוע שעבר היו שאפל ראתה צמיחה בהשיחת רווחים, היא צופה שמכירות האייפון יישארו קבועות במקום לראות צמיחה, כפי שוול סטריט דורשת; וכן, סמסונגציין שיש"ביקוש האטה" לסמארטפונים כשהודיעה על ירידה קלה במכירות הסמארטפונים במהלך שיחת הרווחים שלה.
גם אפל וגם סמסונג מתמודדות עם אותם לחצים וצרות בשוק. הלחצים בשוק הם למען האמת קצת אבסורדיים. אפל מכרה קרוב ל-75 מיליון מכשירי אייפון ברבעון הרביעי עם הכנסות כוללות של קצת פחות מ-76 מיליארד דולר. לאפל יש גם מספיק כסף בבנק שבו היא יכולה לתת את כל המוצרים שלה במשך מאות שנים ועדיין להיות בעסקים. לעומת זאת, לסמסונג היו הכנסות כוללות של 44.2 מיליארד דולר. זו מעין המראה של המספרים שראינו במשך זמן מה עם Windows Phone.
מיקרוסופט ומעריציה היו משמיעים מספרים שטוענים לצמיחה באחוזים עצומים, אבל זה די קל לעשות כשהמספרים מתחילים בקטן. אם אתה מוכר מיליון מכשירים בשנה, זה אולי נשמע נחמד לטעון לצמיחה של 130%, אבל במציאות זה רק אומר שמכרת 1.3 מיליון מכשירים. כשאפל או סמסונג מוסיפים את אותה כמות של צמיחה, זה לא נורא מרשים, כי האחוז נמוך בהרבה.
עכשיו, זה לא אומר שאפל וסמסונג לא צריכות לנסות לצמוח, וגם לא שהמשקיעים לא צריכים לבקש צמיחה. אני רק חושב שצריך לשים את המחשבות בפרספקטיבה. כמובן שאם יש משהו שהמשקיעים ווול סטריט לא מבינים, זה פרספקטיבה והפחתת הציפיות. כשהחיים שלך מנוהלים על ידי קפיטליזם, לא פחות מצמיחה מקובלת.
חסמי צמיחה
אז איך צומחות חברות גדולות כמו אפל וסמסונג? אני מצטער לומר, אבל מכשירי הדגל אייפון ו-Galaxy S אינם התשובה לשאלה הזו.
השוק היוקרתי לסמארטפונים רווי לחלוטין. בשיחת הרווחים האחרונה של סמסונג, החברה אמרה שהיא "מטרתה לחזק את מובילות השוק שלה ולהניע צמיחה עם מוצרים מובחנים וחדשניים". הבעיה בהצהרה הזו היא שסמסונג משתמשת באותה טקטיקה של ניסיון להשתמש בבידול וחדשנות כדי להניע מכירות במשך זמן מה; זו ההגדרה של כל מכשירי ה-Edge. למרות זאת, החברה ראתה ירידה במכירות הסמארטפונים.
הרוב המכריע של המשתמשים במדינות מפותחות שרוצים סמארטפון מתקדם כבר יש כזה. צדדים נבחרו והמלחמה הסתיימה. בטח, עדיין תראה אנשים מתווכחים צד אחד על פני הצד השני, אבל זה קצת יותר משבטיות. בשלב זה, אם תיכנסו לחנות ותרכשו ספינת דגל חדשה של אייפון או אנדרואיד, תקבלו מכשיר שיוכל לעשות כל מה שתרצו וכנראה יותר. עכשיו, יותר מתמיד, הבחירה שלך בסמארטפון היא לא יותר מהעדפה אישית מכיוון ש-Android ו- iOS מציעות חוויות ברמה העליונה.
בידול וחדשנות עשויים לעזור לגרום למעריצי ההארדקור ביותר להשתדרג מהר יותר, אבל זה לא ממש מניע צמיחה. כמובן, זה מוביל לצרות כאשר יצרנים מנסים להמשיך לצמוח. הספקים ואפל ניסו לסחוט יותר מכירות (והכנסות) על ידי דחיפה של משתמשים לקבל טלפונים חדשים מדי שנה עם תוכניות שדרוג שונות, אבל זה מדד קטן במקרה הטוב. אפל גם קיוותה שסין תהיה שוק שיעזור להרחיב את טווח השוק הגבוה שלה, אבל כלכלת סין קיבלה תפנית, כך שהתוכנית הזו לא עובדת כל כך טוב.
הבידול והחדשנות עשויים גם להיות רחוקים יותר ממה שרובם חושבים, לפחות עבור מכשירים ניידים. רק תחשוב על זה - איזו תכונה חדשה בסמארטפון תיחשב למהפכנית? קפיצת מדרגה בחיי הסוללה תעמוד בסטנדרט הזה, אבל סביר יותר שנקבל אפשרויות טעינה מהירות וטובות יותר לפני שנקבל חיי סוללה ארוכים יותר באופן לגיטימי. סמארטפונים מתקפלים עשויים להיות מהפכניים, אבל אנחנו עדיין כמה שנים מאלה שזמינים באופן נרחב. ההימור הטוב ביותר למהפכה מעבר לכך יהיה תלוי יותר במכשירים שהסמארטפון שלך יתחבר אליהם יהפכו פופולריים יותר, בין אם במרחבי טלוויזיה, רכב או אינטרנט של הדברים (IoT).
שווקים מתעוררים
כמו שהיינומדברים על שנים, הזדמנות הצמיחה האמיתית של יצרניות הסמארטפונים היא בשווקים מתעוררים כמו דרום אמריקה, הודו ואפריקה. לרוע המזל, כאשר השיחה עוברת לשווקים מתעוררים, האייפון, הגלקסי S וספינות דגל יוקרתיות אחרות כבר לא חשובות. אפילו יותר מצער, הזדמנות הצמיחה באזורים אלה אינה משהו שניתן לנצל רק על ידי הצעת המכשיר הנכון במחיר הנכון.
עלייתם של מכשירים בטווח נמוך ובינוני בהחלט עזרה, במיוחד באזורים כמו ברזיל והודו, מכיוון שהושקעה השקעה רבה בתשתית הדרושה כדי להפיק את המרב מהמכשירים הללו. יש סיבה טובה לכך שגוגל משקיעהפרויקט לוןומדוע פייסבוק וגוגל בחנו שתיהן לספק גישה לאינטרנטמל"טים. סמארטפון טוב רק כמו החיבור לאינטרנט הזמין, ורק כמו מה שמשתמש יכול להרשות לעצמו. מכשירים מתקדמים משתפרים מתחילים לסדר שם את הבעיה האחרונה, אבל בניית הרשתות היא תהליך ארוך ויקר.
בזמן שאנו ממתינים לבניית הרשתות הללו, ייתכן שמכירות הסמארטפונים לא יזוזו יותר מדי. כמובן, ייתכן שהצמיחה בתחום הסלולר לא תהיה תלויה לחלוטין בסמארטפון.
מכשירים חדשים
אפל בילתה הרבה זמן בשנה האחרונה בדיבור על קטגוריות המכשירים החדשות שהיא מחפשת. הApple Watchשוחרר, ואז הגיע האייפד פרויחד עם הApple TV. היו גם שמועות עקביות שאפל עובדת על מכונית, וטים קוק הביע עניין בטכנולוגיית מציאות מדומה (VR). אפל יודעת שלסמארטפונים וטאבלטים מסורתיים אין כנראה פוטנציאל צמיחה רב, במיוחד מכיוון שהחברה לא תלך אחרי השוק הנמוך האמיתי מכיוון שזה יפגע במותג שלה כחברת פרימיום.
סמסונג עשתה את אותו הדבר, אבל קשה יותר לפרט את ההצעות של סמסונג מכיוון שלחברה יש אצבע (או חמש) בכל עוגה בסביבה. לסמסונג יש טלוויזיות, מכשירי חשמל, מכשירי אינטרנט של הדברים, סמארטפונים, טאבלטים, היברידיים, מכשירי Chromebook, מחשבים ניידים, מצלמות, ציוד לביש, מכשירי VR ועוד. פוקוס מעולם לא הייתה אחת מנקודות החוזק של סמסונג, אבל בתקופה כזו, זה אולי לא כל כך נורא, כי תהיה לה התחלה של סלילת הדרך לשוק הגדול הבא.
הקטעים הסבירים ביותר שיהיו "הדברים הגדולים" הבאים הם VR (אם ניתן למיין את העלות והשימוש במקרה), מכוניות, טלוויזיה (במיוחד אם טום ווילר יכול # unlockthebox), ו-IoT. נקודת הקשר המעניינת עבור כל המכשירים הללו היא עם הנייד. VR מתקדם יפעל דרך מחשב או קונסולת משחקים, אבל VR ממוצע קייםמתקיים על ידי סמארטפונים. שני הקרבות במרחב האוטומטי הם מכוניות בנהיגה עצמית, והאםאפל קארפלייאוֹאנדרואיד אוטומטייכול להפוך את חיבור הטלפון ללוח המחוונים של המכונית בצורה חלקה ככל האפשר. הסמארטפון הוא כנראה הבקר הטוב ביותר למערכות טלוויזיה חדשות. וסביר להניח שהסמארטפון שלך יהיה מרכז הבקרה גם עבור IoT.
הנעילה החדשה
אף אחד מהפלחים החדשים האלה לא יעודד צמיחה במובייל, אבל הם בהחלט יווצרונעילה חזקה יותר. כפי שהוא, אפל, גוגל וסמסונג יכולות לנסות לנעול משתמשים באמצעות שירותי ענן, שירותי תוכן והשקעה באפליקציות. אבל, כל זה נמצא בצד התוכנה, ויכול לסייע בהפסד כסף על השקעות באפליקציות, ניתן להחליף את רוב הנתונים הללו ללא כאבים יחסית. עם זאת, אולי זה לא כל כך קל לשנות את תוכנת המכונית שלך מ-Carplay ל-Android Auto אם אתה רוצה להחליף סמארטפון. באופן דומה, אם מכשירי החשמל בבית שלך מתקשרים בקלות רבה יותר עם פלטפורמה אחת על פני השנייה.
אפל וגוגל עובדות קשה כדי להרחיב את טווח ההגעה של iOS ו-Android מעבר למכשירים ניידים בלבד, לא רק בגלל שיש קטעי מכשירים חדשים שאפשר לחקור, אלא גם בגלל שצמיחה של סמארטפונים תהיה קשה יותר ויותר להשיג. בקרוב, המאבק לא יהיה על צמיחה של סמארטפונים אלא פשוט לשמור על המשתמשים שיש לחברה במחזור שדרוג קבוע ולמנוע מהמשתמשים לעבור למתחרים. זה יהיה קרב עדין יותר ולא ממוקד בסמארטפונים, אבל יכול להיות מעניין באותה מידה.
